麦格根：澳大利亚葡萄酒在中国睁开机缘良多

摘要： 2016年，麦格澳大利亚葡萄酒对于中国的根澳进口量削减了40%。中国将成为全天下最大的大利葡萄酒市场，这为澳洲葡萄酒在中国的亚葡睁开提供了精采的机缘。 ABSTRACT： Australian wine exports to China increased by 40% in 2016. As China moves to becoming the world’s biggest wine market,萄酒 Australian wines may witness the huge opportunity in China.

麦格根酒庄（McGuigan Wines）首席酿酒师尼尔·麦格根（Neil McGuigan）在接受the drinks business采访时展现，中国即将成为全天下最大的中国睁开葡萄酒市场，2016年，机缘澳大利亚葡萄酒对于中国的良多进口量削减了40%，达5.2亿澳元（折合国夷易近币约26.5亿元），麦格这对于澳大利亚来说是根澳一个重大的机缘。

　　从进口额来看，大利中国已经成为澳大利亚最大的亚葡葡萄酒进口市场。两国之间签定了《逍遥商业协议》（Free Trade Agreement），萄酒当初在中国大陆，中国睁开澳大利亚葡萄酒所占的机缘市场份额抵达25%，仅次于法国。

　　麦格根展现：“澳大利亚葡萄酒在中国睁开的机缘良多。澳洲葡萄酒在中国一年的削减就能抵达40%，中国逾越英国成为了澳大利亚葡萄酒最大的进口国，这在市场动态中是一个很幽默的变更。”

　　他还说道：“中国生齿有14亿，但人均逐日葡萄酒的破费量却不到1升，中国人已经变患上越来越西方化，他们喜爱红葡萄酒，也喜爱果味短缺且易饮的澳大利亚的红葡萄酒。”

澳大利亚以及法国是中国进口葡萄酒市场上两个紧张的国家，它们所占的市场份额分说为23%以及45%。麦格根信托，对于葡萄酒入门者来说，澳大利亚葡萄酒比法国葡萄酒更适宜。

　　麦格根展现，“中国破费者已经经由法国葡萄酒懂取患了相关葡萄酒的知识，他们做患上很不错。良多破费者以为最佳的葡萄酒便是波尔多（Bordeaux）红葡萄酒，这个说法没错，可是对于每一每一喝可乐、甜柠檬水概况是酸奶的破费者来说，给他们一杯波尔多红葡萄酒惟恐会把他们吓跑，这不是一步一步清晰葡萄酒，这是逾越式地清晰葡萄酒。咱们可能酿造出颇为易饮的红葡萄酒，作为向导破费者从酒精饮料走向葡萄酒的桥梁。但这并非说破费者不想买咱们出品的价钱高尚的高品质葡萄酒。”

　　当麦格根讲到在中国推广澳大利亚佳酿公司（Australian Vintage）这个品牌的策略时，他展现他们会罗致在英国睁开的履历以及履历。澳大利亚葡萄酒自20世纪80年月就在英国睁开，当初英国是澳大利亚的第二大进口市场，但在英国超市，澳大利亚葡萄酒每一每一会蒙受大幅度打折，澳大利亚葡萄酒在英国便被定位为大批量重价品牌。直到最近，英国破费者才开始关注澳大利亚的一些高端葡萄酒。

　　麦格根指出，对于像英国这样的葡萄酒饮用量相对于较小的国家，只能经由抢占相助对于手的市场份额或者走高端酒道路以睁开澳大利亚葡萄酒。

　　他还说道：“中国与英国的差距在于所有的破费者都是适才入门葡萄酒，而且中国的销售渠道与英国也残缺差距。中国邦畿广漠，生齿扩散规模广，一个小都市的生齿都可能抵达2,000万，与英国的超级市场比照，中国的销售渠道残缺差距且颇为多样。咱们在进入中国市场时会带着所有的产物，这是咱们必需做的，也是从英国市场上患上到的履历。咱们不会拿着入门级的葡萄酒见告破费者这便是‘澳大利亚葡萄酒’。以是从一起头咱们进入中国市场，咱们就会带入所有级此外葡萄酒，我想这便是我从英国市场所学到的。咱们要先将破费者引向入门级别。之后走向高端化是毫无疑难的，只是需要确定的光阴。”（编译/Crystal）

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